《2013中国演出市场年度报告》发布
      由中国演出行业协会编写的《2013中国演出市场年度报告》于日前正式对外发布。其中2013年演出市场总经济规模为463亿元,与2012年同项统计收入相比下降了9%。这是国内演出市场持续多年繁荣后,首次出现下滑现象。
豪华晚会受限  隐形市场收缩
报告显示,2012年演出市场总收入为355.9亿元,2013年演出市场总收入为323.74亿元,与2012年相比同比下降9%。而2013年演出 市场总经济规模为463亿元,其中票房收入168.79亿元(含旅游演出分账收入)、农村演出收入18.93亿元、衍生产品及赞助收入25.6亿元、娱乐 演出收入94.5亿元、演出经营主体配套设施及其他服务收入58.31亿元、政府补贴收入96.87亿元。扣除旅游演出票房分账部分,2013年演出票房 收入为131.08亿元,与2012年比票房收入下降2.9%,其他收入下降9.6%。
“2013年中国演出市场总体呈现最突出特点就是豪华 晚会受限。”中国演出行业协会会长李牧对北京商报记者表示。“一些地方政府热衷于办晚会,其实也是一种‘不落腰包的腐败’。领导要求某个自己喜爱的明星来 参加,下面的人就会不惜代价将该明星请来;巨额费用使财政无力承担,则会转嫁一部分给当地企业,违规许以低价拿地、减免税费等好处。为了背靠政府国企这棵 大树好乘凉,一些演出公司会通过账目虚开、返还回扣等公关手段拉拢收买相关负责人。”一位资深演出商这样表示。
北展总经理杨硕知也认为,在此 前政府主导模式下,演出公司只要拥有几个明星资源就能“一招鲜,吃遍天”,从而不愿意创新节目内容、提升演出质量。很多演出公司凭借政府关系独揽当地晚会 市场,排挤一些优秀的演出公司,造成了“劣币驱逐良币”的现象。如今,少了公款消费这棵摇钱树,推动演出回归本源向市场求生存。事实也证明,“隐形市场收 缩”对于市场化程度较高的民营演出公司而言正是机遇,演出场次不降反升。
院团改制深化  经营方式尚待摸索
“政府举办的大型演出活动减少了,虽然减少了业界部分收入,却为更多的优秀作品放大了市场空间,这反而促进了市场的活跃。”李牧告诉北京商报记者。
“由于政策的调整,之前演出市场不正常发展所导致的泡沫会随着时间的推移而被市场所挤压,这必然导致表面上演出市场的阵痛和暂时的冷清。但随着市场由畸 形饱和逐渐过渡到正常的饥饿需求,演出市场就会回归到应有的发展轨道上来。”北京市演出公司总经理张海君接受北京商报记者采访时也这样表示。
2010年启动的深化国有院团改革是为适应市场发展,而如今市场的调整也在倒逼改革深化。中国东方演艺集团摒弃“奢华大歌舞”,主打“成本低调、艺术高 调”;而常年“漂”在北京、以给大晚会伴舞为生的吉林市歌舞团也开始开辟新战场。比较而言改制早的院团经过几年市场的磨练,探索出了自己的经营方式,演出 场次明显增加,而刚完成改制的院团演出场次和演出收入都没有发生明显变化。“这说明国有院团改制方向是对的,但面向市场求生存需要有一个过程。”中国演出 行业协会副主席朱克宁表示。
民营文艺表演团体的生存环境虽然改观不大,但受政策调整影响小,仍处于稳步发展的状态,并逐步从依赖一次性项目收 入的粗放型经营向树立品牌为主的集约型经营转变。随着新媒体兴起和市场透明度增加,以往市场上最为活跃的个体中介逐渐淡出,单一从事中介的经纪公司开始转 型。继区域性剧院联盟后,以剧场为轴心的演出营销单位与创作单位结盟的新联盟形式相继出现,呈现出产业链条专业化的发展趋势。
演唱会仍挑大梁  原创剧还是瓶颈
在所有演出门类中,音乐类演出仍占重头。数据显示,2013年国内音乐类演出总场次1.65万场,票房总收入达43.06亿元,占演出市场票房总收入的 32.8%,居各类型演出票房收入首位。其中在专业剧场内举办的音乐类演出共1.51万场,票房总收入21.7亿元,大型户外演唱会1250余场,票房总 收入16.86亿元,大型音乐节约150场,票房总收入4.5亿元。
“小场馆演唱会风险低,成为市场新亮点,同时欧美来华演出也较去年有所增加,摇滚类演出增多,市场趋于多元化。”朱克宁表示,“交响乐演出因赞助和团购减少市场遇冷,而音乐剧演出缺乏原创力,市场亮点仍以引进和改编为主。”
在戏剧类演出中,话剧以复排经典剧目为主、原创剧目乏善可陈、小剧场话剧和民营话剧社特色各异,形成各自的不同风格,而曲艺杂技类演出变化不大。“总体看来,市场趋于多元化是2013年的‘亮点’,缺少优秀原创剧目仍是市场发展的瓶颈。”朱克宁表示。